MedMen, è una delle aziende americane più importanti nella produzione della della marijuana legale, per sostenere il proprio punto di vista e tentare un’opera di divulgazione ha scelto di realizzare The New Normal, un cortometraggio di 2 minuti affidando la regia a Spike Jonze. La voce narrante del flm è dell’attore, antiproibizionista convinto, Jesse Williams (conosciuto anche da noi per la partecipazione alla serie Grey’s Anatomy). Il racconto è incentrato sulla storia del consumo di cannabis, sul’evoluzione di concetto di normalità, sull’uso terapeutico della sostanza, sulla follia della scelta repressiva (si rischiano vent’anni di carcere anche con le modiche quantità) e sui posti di lavoro che potrebbe creare una seria liberalizzazione. Il video, girato in un unico piano-sequenza, attraversa con uno sguardo plastico una serie di bellissimi tableaux vivant e si apre con il presidente George Washington nel suo orto. Non mancano i riferimenti al proibizionismo più retrivo (l’idiozia di film di propaganda come Reefer Madness), alla controcultura degli anni Sessanta, alla tragedia dei processi ai consumatori…
